Marka jest skierowana do nowoczesnej kobiety, którą wyróżnia osobowość, eksperymenty i pracowite życie. Połączenie krawieckiego kunsztu, ręcznie wykonanego wystroju, sportowej sylwetki inspirowanej sztuką szycia na wysokim poziomie i nowoczesnych ubrań sportowych określa tożsamość marki.

Rozpoczynając karierę w modzie po podbiciu świata tańca towarzyskiego, Anna Arutiunova, 15-krotna mistrzyni Ukrainy i zwyciężczyni mistrzostw świata, otworzyła atelier w Dnieprze. Zainspirowana genialnymi, nieco teatralnymi kostiumami tanecznymi, Anna Arutiunova wybrała je jako punkt wyjścia swojego projektu.